項目背景
近幾年寵物行業市場高速發展，市場普遍預計這將是：“超乎尋常的一個千億級市場”。寵物行業產業鏈逐步完善，中游的寵物食品、寵物用品企業競爭激烈。國外高端品牌、國內新銳品牌競爭激烈的現狀下，森舍作為一個新品牌切入寵物市場，如何找準定位，切準市場？森舍品牌創始人有多年的私域運營經驗，如何把優勢轉化到森舍的寵物品牌上？
客戶名稱：山東森舍寵物用品有限公司
所屬行業：寵物食品
服務時間：2021.10
服務項目：品牌戰略規劃、競爭策略規劃、品牌概念策劃、品牌整體策劃、品牌設計表現、品牌表現物料設計、產品定位策劃、產品形象設計、產品包裝設計
一、寵物行業競爭激烈，機遇與壓力并存
隨著居民收入提高，單身群體、孤獨群體的增加，寵物飼養的趨勢不斷上升，推動了“寵物經濟”、“它經濟”的快速發展。2020年寵物行業市場規模接近3000億元，預計未來三年仍會保持穩定增長，寵物行業仍大有文章可做。寵物消費支出中，寵物食品牢牢占據核心，天然糧、無谷糧、定制糧、功能糧等各種細分寵物糧五花八門，在如此激烈的市場環境下，森舍作為一個新品牌，如何切入市場？
二、理性消費時代來臨，不搞花拳繡腿，就要真材實料
新一代養寵人群中80、90后成為主力軍，他們是有高學歷、中高收入的一代人，“理性”是他們的一個典型特征，他們不再“野”性消費，種草下單愈加理性。他們為寵物賦予情感角色，通過養寵讓生活更快樂，追求健康、快樂養寵。在選擇寵物糧時他們更關注配料表與營養配比，十分關注寵物糧的成分安全，他們想要的是真材實料的寵物糧，而不是只搞噱頭的“黑心糧”。
三、構建生態品牌調性，創新科學服務模式
森舍品牌最獨特的優勢是它的運營模式，與市面上其它寵物食品品牌不同，主要運營模式是私域運營，通過私域渠道為寵主提供免費咨詢服務、提供科學喂養知識，實現寵物的定制化跟蹤記錄。同時森舍的品牌名讓人聯想到森林中的犬舍貓舍，與消費者安全健康、營養均衡的需求痛點相關聯。簡單來講就是八個字“科學寵養，自然寵愛”，基于此我們將森舍的品牌理念鎖定為“生態·科學·寵愛”，品牌定位為“生態寵物科學”，凝練森舍的服務模式支撐品牌。
品牌名稱：森舍
品牌理念：生態·科學·寵愛
品牌定位：生態寵物科學
品牌支持體系：
森舍寵物科學全生命周期養育指南
1、寵物營養師科學全生命周期輔導
2、量身寵物檔案全息跟蹤
3、普及“科學+生態+”養育理念
4、務實養育知識共享指導
四、從品牌到產品全面突出“科學+生態+”
無谷配方、高蛋白與蛋白配比正成為寵物糧的消費趨勢，生態與安全始終是寵主的痛點，基于此我們鎖定了森舍寵物糧的超級賣點“蛋白圈生態糧”， 從品牌到產品全面突出“科學+生態+”，犬糧與貓糧產品戰略核心賣點統一化，區別就是含量與細膩程度。
犬糧
產品名稱：無谷全價犬糧
產品品類/賣點/概念：蛋白圈生態糧
產品廣告語：給不了ta大自然，就給ta森舍
產品支持體系：
1、鮮肉蛋白圈：92%動物鮮肉海洋魚肉蛋白
2、微量元素圈：微量元素富配營養更均衡
3、生態優選圈：原料、生產、工藝生態優選
4、無谷配方：不含谷物類麩質
貓糧
產品名稱：無谷全價貓糧
產品品類/賣點/概念：蛋白圈生態糧
產品廣告語：給不了ta大自然，就給ta森舍
產品支持體系：
1、鮮肉蛋白圈：85%動物鮮肉海洋魚肉蛋白
2、微量元素圈：微量元素富配營養更均衡
3、生態優選圈：原料、生產、工藝生態優選
4、無谷配方：不含谷物類麩質
官方購買鏈接：https://mall.jd.com/index-11638435.html?from=pc
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