項目背景
一、市場宏觀環境調研 國家、江蘇、宿遷、泗洪各級政府在品牌農業建設上政策支持豐富。泗洪稻米種植產業上、稻米種植補貼上、稻米種植技術上各級支持到位。 二、市場競品調研 所有區域性大米品牌，基于兩大實力，強調他們的“特產”優勢： 所有區域性大米品牌都在強調，兩大實力：硬實力，別人搶不走的地理環境，土壤，水源；軟實力，自己開發的，耕種方式，種植品種，加工技術。 三、消費者分析 消費需求趨勢分析—品牌年輕化時代的到來。 食品成為是否天然、健康成為消費者追求品質生活的關鍵因素。
客戶名稱：泗洪農業農村局
所屬行業：農產品行業
服務時間：
服務項目：區域農產品公共品牌打造、區域農產品公共品牌戰略規劃、 區域農產品公共品牌運營規劃、區域農產品公共品牌包裝設計、 區域農產品公共品牌傳播規劃、區域農產品公共品牌管理辦法。
一、對泗洪縣農業農村局相關領導及人員調研
梳理對泗洪縣大米品牌建設相關思路，包括
泗洪大米現狀探討（種植現狀、銷售情況、品質等）
泗洪大米種植情況（種植模式、種植時間等）
泗洪大米優勢探討（口味、品種、外觀等）
泗洪大米歷史、人文等方面的探討
關于稻米種植的相關政策（國家、省、市、縣相關政策）
泗洪大米問題探討（知名度、賣點等） 等等
二、通過三方（種植基地及主要種植區考察參觀、泗洪縣種糧大戶及典型農戶訪談、農業技術人員）考察，實地了解泗洪大米種植現狀及品牌建設問題。
?產銷情況訪談 ?包裝形式訪談 ?成本價格訪談 ?種植品種調研 ?種植模式調研 ?種植周期調研 ?泗洪大米品牌建設意見
?泗洪大米目前面臨問題 ?泗洪大米未來展望 ?泗洪人文歷史考察 ?泗洪大米種植歷史翻閱 ?泗洪大米種植工具考察
?泗洪大米相關影音資料搜集 ?泗洪大米產業園區規劃訪談 ?泗洪大米獨特點挖掘 ?泗洪大米價值點塑造 ?政府相關支持政策訪談
?泗洪電商發展現狀訪談 ?泗洪電商發展模式訪談 ?泗洪電商銷售渠道訪談 ?泗洪電商產品開發考察 ?泗洪電商產業園未來規劃訪談
?泗洪大米品牌建設意見?泗洪大米目前面臨問題 ?泗洪大米未來展望
第一部分： 泗洪大米的建設背景分析
一、市場宏觀環境調研
國家、江蘇、宿遷、泗洪各級政府在品牌農業建設上政策支持豐富。泗洪稻米種植產業上、稻米種植補貼上、稻米種植技術上各級支持到位。
二、市場競品調研
所有區域性大米品牌，基于兩大實力，強調他們的“特產”優勢：
所有區域性大米品牌都在強調，兩大實力：硬實力，別人搶不走的地理環境，土壤，水源；軟實力，自己開發的，耕種方式，種植品種，加工技術。
三、消費者分析
消費需求趨勢分析—品牌年輕化時代的到來。 食品成為是否天然、健康成為消費者追求品質生活的關鍵因素。 根據天貓發布的《大米品類消費趨勢報告》顯示，消費者希望吃的更加健康。針對大米品類的國民消費，正在從滿足“吃飽”過渡到強調“吃好”；從要求“吃得更好”，過渡到希望“吃得更健康”。 大米成國民主食，大米消費突破“南米北面”傳統勢力劃分范疇，多類型、多品種大米為不同人群提供更加精細化、個性化的選擇；以“好好吃飯”為代表的國民日常消費，呈現出更注重“悅己”體驗的升級特征。
第二部分：泗洪大米的品牌建設競爭策略
一、泗洪大米品牌建設面臨的問題
缺賣點：泗洪大米缺乏差異化賣點，說起泗洪大米的優勢，普遍說的最大的優勢就是好吃，并不能構成主要賣點
品質散：各農戶種植品種都不 一樣，沒有統一標準，但共同使用泗洪大米品牌進行銷售，造成品質良莠不齊
運營亂：同屬一個區域，共同一個品牌，各自為政，導致市場如亂麻，互相掣肘，品牌失去了良好發展的機會
包裝雜：缺乏統一的包裝形式或缺乏明顯的統一標識，造成品牌宣傳的不利影響
總結一下就是：
1、知名度低
且不說在全國，僅在江蘇省而言，泗洪縣大米就被省內的一些知名大米品牌圍繞，與這些品牌相比，泗洪大米的品牌知名度不高。
2、質量不統一
各農戶種植品種都不一樣，沒有統一標準，但共同使用泗洪大米品牌進行銷售，造成品質良莠不齊。
3、品牌多而雜
各農戶基本都有自己的品牌，品牌多而雜，除蟹園大米外，基本無主打品牌。
4、消費結構單一
隨著經濟的發展，人們生活水平不斷提高，人們對糧食的需求已經從簡單要求轉變為對商品質量的要求，消費者重點由單一偏向多樣性，由數量型轉變為質量型，泗洪大米在大米深加工、產品專用化、系列化以及推出品牌方面存在問題。
二、泗洪大米品牌擁有的絕對優勢
好生態：泗洪縣緊鄰生態濕地洪澤湖，洪澤湖是中國五大淡水湖之一，全縣生態環境極好
好種植：主要體現在泗洪縣農戶有養老稻的習慣，這是與其它地區種植最大的差異，同時這成也為泗洪大米好吃的一個重要可能原因
好歷史：據考古研究發現，泗洪水稻田遺址距今約8300年，不僅是在中國，在全世界也是最早的人工稻作遺址
真抓實干：泗洪大米品牌建設和發展離不開泗洪縣政府的努力和泗洪人的拼搏，真抓實干去落實，一心一意的去干好，做好。心往一塊使，力往一塊出
總結一下就是：
1、生態優勢
泗洪縣地處洪澤湖西岸，洪澤湖濕地公園是我國4A級旅游景區，泗洪縣是全國最美健康養生旅游名縣、江蘇省園林城市、中國生態示范區、中國旅游之鄉。
2、歷史及文化優勢
江蘇泗洪的水稻田遺址距今約8300年。不僅是為中國最早，而且是全世界最早的人工稻作遺跡，泗洪歷史上素有種植水稻習慣，相傳泗洪境內生產的“泗洪大米”曾被列為皇宮“貢米”。
3、種植優勢
泗洪水稻種植農戶素有養老稻的習慣，這成為泗洪大米好吃的一個重要可能原因。
4、產業聚集優勢
泗洪縣在品牌建設和產業發展上已經形成了頗具規模效應的全產業鏈優勢。
三、泗洪大米品牌的競爭策略
跳出特產，搶生態 借助民生，帶地域
呼應生態，串旅游 對接趨勢，年輕化
第三部分：泗洪大米的品牌體系系統規劃
價值升級——從產地到文化問價
跳出品種和產地價值層面的競爭，挖掘最高層次的文化價值；泗洪大米品牌的文化價值在哪里？
一、產品價值規劃：生態好米，健康好米
生態濕地洪澤湖
生態有機種植
生態好環境
二、產地價值規劃：泗洪大米，四好品質，泗洪大米，稻田里有青蛙的大米
好水，洪澤湖淮河生態水源
好土，沙淤濕地湖黑土
好生態，生態氧吧生態濕地
好種植，稻蟹蝦共養，冬收稻自然老熟
三、產業價值規劃：泗洪大米，國民當家米
大米關乎民生，泗洪大米服務的是全部中國家庭。泗洪大米不做“高端”、“特產”“貴族”米，泗洪大米是“生態”、“健康”“平價”米
四、文化價值規劃：千年古稻，國稻之源
泗洪大米擁有絕無僅有的文化價值，江蘇泗洪的水稻田遺址距今約8300年，考古學家根據梅花鎮的順山集遺址內發掘出的碳化稻遺存，經過北京大學文博學院碳—14檢測發現，江蘇泗洪的水稻田遺址距今約8300年，從中提取出的植硅體具有明顯的馴化特征。不僅是為中國最早，而且是全世界最早的人工稻作遺跡。據《泗洪縣志》載：泗洪歷史上素有種水稻習慣，相傳泗洪境內生產的“泗洪大米”曾被列為皇宮“貢米”。
第四部分：泗洪大米的品牌視覺形象及產品包裝
一、泗洪大米品牌標志可視化打造
二、泗洪大米價值支持點可視化打造
三、泗洪大米品牌IP
四、泗洪大米產品包裝可視化打造
五、泗洪大米品牌形象可視化打造
第五部分：泗洪大米的品牌推廣傳播規劃
?泗洪大米品牌建設推廣體系規劃
?泗洪大米品牌建設大型活動策劃
?泗洪大米品牌建設新媒體、融媒體傳播規劃
?泗洪大米品牌建設常規傳播規劃
?公益營銷規劃
第六部分：泗洪大米區域公用品牌運營規劃
一：泗洪大米的品牌提升總體思路及泗洪大米的品牌提升目標
泗洪大米品牌綜合提升“1234”工程：1個品牌形象打造，2個基礎提升（基地基礎、品種基礎）；3個環節追溯（種植、加工、市場）；4化提質增效（基地標準化、加工規范化、質量標準化、營銷市場化），強有力推進，力爭三年時間創出屬于泗洪特色大米品牌。通過泗洪大米品牌建設，將泗洪大米打造成形成泗洪的一張生態名片、民生名片，促進全國人民對泗洪“生態優美，大美濕地”的認識認可。
二：泗洪大米的品牌提升路徑
（一）組織領導及政策引導
1、領導組織建立及職能 2、政策引導支持
（二）運營提升
1、管理體系建立 2、建立運營平臺公司 3、運營模式
（三）質量提升
1、基地建設 2、種植及管理模式 3、收儲及加工 4、質量追溯 5、質量管理 6、質量保護（打假維權）
（四）市場營銷提升
1、龍頭企業培育與引進 2、市場推廣提升題 3、市場管理提升
（五）品牌形象提升
（見品牌提升方案）
三：2021年重點任務與工作規劃
1、主要工作規劃：品種 2、主要工作規劃：基地 3、主要工作規劃：種植模式推廣 4、主要工作規劃：質量標準化 5、主要工作規劃：品牌宣傳
| 市場調研及消費者定義 | 商業模式創新 |
| 品牌定位策略 | 品類搶位策略 |
| 品牌核心價值挖掘 | 產品及服務體系規劃 |
| 渠道拓展規劃 | 品牌文化整合構建 |
| 品牌基因創建 | 品牌形象鉆 |
| 品牌視覺錘 | 爆款產品包裝設計 |
| VI視覺識別系統設計 | SI空間體驗系統設計 |
| 電商微商品牌設計 | UED用戶體驗設計 |
| 市場營銷策略 | 傳播渠道規劃 |
| 傳播目標定位 | 傳播主題設定 |
| 公關活動策略 | 事件營銷策略 |
| 媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
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