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一、品牌設(shè)計(jì)策略：

1、搶占品類主權(quán)！

搶占混動(dòng)的品類主權(quán)是濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)的首要因素！

壟斷是最好的商業(yè)模式!如果不能壟斷技術(shù)，那就只能壟斷認(rèn)知：通過(guò)階段性技術(shù)壟斷引導(dǎo)認(rèn)知壟斷形成

2、趨勢(shì)引導(dǎo)，地位提升，搶占渠道信心與認(rèn)知

中低速電車，升級(jí)的必然趨勢(shì)：是混動(dòng)！

富路開行業(yè)之先河。謀勢(shì)在先。

3、技術(shù)搶先，認(rèn)知搶位、品牌定位

富路是什么？

將優(yōu)勢(shì)的篷車基因，進(jìn)行傳承提升，率先搶位“混動(dòng)電動(dòng)汽車”

未來(lái)，富路是什么？

富路混動(dòng)最需要解決的問(wèn)題是什么？

只有一個(gè)答案：混動(dòng)電動(dòng)汽車的代表

二、抓住消費(fèi)本質(zhì)及消費(fèi)痛點(diǎn)本質(zhì)，進(jìn)行品牌核心概念挖掘

1、找到：痛點(diǎn)背后的痛點(diǎn)是什么——不斷電

混動(dòng)是解決“續(xù)航”痛點(diǎn)的嗎？

續(xù)航是打動(dòng)消費(fèi)者的根本原因嗎？

痛點(diǎn)背后的痛點(diǎn)又是什么？

痛點(diǎn)不在續(xù)航而在“斷電”

長(zhǎng)程不斷電，省心更省錢

2、找到：企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)背后的優(yōu)勢(shì)——三核動(dòng)態(tài)混動(dòng)

掌握混動(dòng)智能科技！

掌握電池大數(shù)據(jù)資源！

實(shí)現(xiàn)仿生物進(jìn)化——?jiǎng)討B(tài)改良人車互聯(lián) 車路匹配，區(qū)別于市場(chǎng)上常規(guī)只配備靜態(tài)機(jī)械設(shè)備的傳統(tǒng)混動(dòng)

3、讓消費(fèi)者明白：三大動(dòng)態(tài)匹配：

1）根據(jù)平原、丘陵、山區(qū)、爬坡、下坡等不同路況，動(dòng)態(tài)匹配最優(yōu)化動(dòng)力解決方案。

2）根據(jù)平原、丘陵、山區(qū)、爬坡、下坡等不同路況，動(dòng)態(tài)顯示剩余電量和剩余里程。

3）擁有電池大數(shù)據(jù)中心，定期動(dòng)態(tài)上傳電池使用狀態(tài)大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)電池不斷動(dòng)態(tài)改良。

4、讓消費(fèi)者明白：六大利益保障

1）不斷電：寶馬I3混合動(dòng)力技術(shù)，長(zhǎng)程不斷電，超長(zhǎng)續(xù)航500公里，是普通電動(dòng)車5倍。

2）防虛電：三核動(dòng)態(tài)混動(dòng)系統(tǒng)+BMS九衡抗衰減電池管理系統(tǒng)保障行駛過(guò)程提供主力實(shí)電動(dòng)力，全程無(wú)虛電、非應(yīng)急、更能跑，電池更長(zhǎng)壽，超長(zhǎng)質(zhì)保30個(gè)月，是普通電動(dòng)車的5倍。

3）自充電：整車控制系統(tǒng)（VCU）實(shí)現(xiàn)不同路況下的智能自動(dòng)充電、自動(dòng)啟停；國(guó)家發(fā)明專利智能充電器，永不過(guò)充電，永不過(guò)放，自動(dòng)修復(fù)電池功能。

4）低溫跑：真正水冷發(fā)動(dòng)機(jī)提供動(dòng)態(tài)電能，-30℃不影響續(xù)航，不影響空調(diào)制暖。

5）防丟車：GPS全球定位，人車動(dòng)態(tài)互聯(lián)，遠(yuǎn)程操控，不怕丟，不怕盜。

6）更舒適：汽車級(jí)機(jī)械式發(fā)動(dòng)機(jī)冷暖空調(diào)，冬暖夏涼。

三、終端形象落地執(zhí)行及品牌公關(guān)推廣活動(dòng)策劃

1、終端宣傳物料落地

2、終端推廣活動(dòng)及品牌公關(guān)活動(dòng)策劃